4月15日，有“史上最大規(guī)?！敝Q(chēng)的第133屆廣交會(huì)在廣州如期舉行。今年廣交會(huì)全面恢復(fù)線(xiàn)下展，并首次啟用四期展館，展覽面積擴(kuò)大至150萬(wàn)平方米，吸引了3萬(wàn)多家境內(nèi)外企業(yè)和來(lái)自220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商。

“廣交會(huì)是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要節(jié)點(diǎn)，在助力廣大企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商參會(huì)等方式，助力企業(yè)精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展?！睆V交會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐兵表示。

作為“中國(guó)智造”的代表行業(yè)之一，家電企業(yè)踴躍參與并帶來(lái)了最新智能產(chǎn)品。“疫情后真正的線(xiàn)下展會(huì)，有助于加強(qiáng)與客戶(hù)的互動(dòng)交流，更為生動(dòng)地展示產(chǎn)品，增加客戶(hù)黏性，對(duì)進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)至關(guān)重要?！泵赖募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道。

(資料圖片僅供參考)

作為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)線(xiàn)下的全面復(fù)展折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)能，為企業(yè)重建海內(nèi)外客戶(hù)溝通橋梁，呈現(xiàn)新技術(shù)、面市新產(chǎn)品提供了重要平臺(tái)。借助廣交會(huì)這一平臺(tái)，家電企業(yè)以“智造科技”為核心，不斷推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)品銷(xiāo)往海外。

中國(guó)“智造”借勢(shì)出海

自廣交會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，連日來(lái)展館外車(chē)水馬龍，場(chǎng)內(nèi)人聲鼎沸，不少參展商都對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年廣交會(huì)“熱鬧非凡”，參展首日已經(jīng)收到了不少海外訂單，當(dāng)中不少還是大單。

“一個(gè)多月前，不少客戶(hù)就讓我們幫忙辦理邀請(qǐng)函，方便他們?cè)琰c(diǎn)辦理好簽證來(lái)中國(guó)參加廣交會(huì)?！备裉m仕外貿(mào)負(fù)責(zé)人表示，受三年疫情困擾，海外客戶(hù)對(duì)此次線(xiàn)下展會(huì)早已躍躍欲試。今年，格蘭仕在廣交會(huì)上帶來(lái)了掃碼預(yù)制菜微波爐等“年度新品”，并設(shè)置了航天科技健康家電、現(xiàn)場(chǎng)烹飪體驗(yàn)區(qū)、數(shù)字直播“實(shí)景”等場(chǎng)景體驗(yàn)，迎接八方來(lái)客。

格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為：“這種線(xiàn)上+線(xiàn)下形式結(jié)合的廣交會(huì)打破了地理和時(shí)間上的限制，采用可視化、可觸化等多種形式展示產(chǎn)品，能夠幫助海外客戶(hù)更好地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高他們的購(gòu)買(mǎi)意愿?！痹谒磥?lái)，全面開(kāi)放的線(xiàn)下廣交會(huì)，對(duì)參展企業(yè)而言是全新的機(jī)遇。

據(jù)格力方面透露，此次廣交會(huì)，格力將在線(xiàn)下舉辦4場(chǎng)產(chǎn)品推介會(huì)與格力廚房美食活動(dòng)，同時(shí)還將介紹R32多功能空氣能熱泵熱水機(jī)、Clivia掛機(jī)、直流變頻冷凝機(jī)組、熱泵熱回收多聯(lián)機(jī)Ultra Heat GMV6 HR等產(chǎn)品。與此同時(shí)，線(xiàn)上也將同步進(jìn)行9場(chǎng)直播和近30場(chǎng)產(chǎn)品錄播回放。上述格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在推介會(huì)和直播過(guò)程中，格力電器能夠展示最新產(chǎn)品和技術(shù)，也能吸收來(lái)自海外市場(chǎng)和參展者的反饋和意見(jiàn)，不斷改進(jìn)和完善產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

格力電器跨境電商?hào)|南亞區(qū)負(fù)責(zé)人王金玉認(rèn)為，“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電智能化水平都比較高了，有了AI技術(shù)的加持，讓我們的產(chǎn)品在‘出?！瘯r(shí)底氣更足、更有競(jìng)爭(zhēng)力?！备窳﹄娖骱Ｍ怃N(xiāo)售公司市場(chǎng)經(jīng)理王晶表示，公司對(duì)這一屆廣交會(huì)期待還是很大的，“今年我們有幾百位客戶(hù)來(lái)參展，我們希望能通過(guò)廣交會(huì)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多成交額，吸引更多的海外客戶(hù)，將產(chǎn)品推到全球各個(gè)地方?！?/p>

另一家龍頭企業(yè)美的也攜冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、生活小家電、廚房電器等領(lǐng)域的多款綠色低碳產(chǎn)品亮相廣交會(huì)。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人15日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“今天真的有很多人是過(guò)來(lái)聊生意的，全球的客戶(hù)都非常積極地了解、咨詢(xún)產(chǎn)品，都有大訂單的成交。”為順應(yīng)全球家電智能化、節(jié)能低碳的趨勢(shì)，今年美的帶來(lái)的家庭智慧能源解決方案也在此次廣交會(huì)上正式全球首發(fā)。據(jù)介紹，這一家庭智慧能源解決方案預(yù)計(jì)可降低70%家庭電網(wǎng)所需電量，消費(fèi)者可在3年左右收回成本。

此外，創(chuàng)維集團(tuán)也攜旗下彩電、光伏、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、洗碗機(jī)、顯示器、安防、教育觸控一體機(jī)、智能小家電等10大類(lèi)、200多款產(chǎn)品亮相本屆廣交會(huì)。值得一提的是，作為首次亮相廣交會(huì)的新能源生力軍，創(chuàng)維光伏此次攜儲(chǔ)能逆變器、電池等核心硬件設(shè)備和全場(chǎng)景解決方案而來(lái)，向用戶(hù)展示家電企業(yè)跨界新能源的最新成果。

“今年創(chuàng)維要重點(diǎn)推動(dòng)全品類(lèi)智能家電及光伏產(chǎn)品的全面出海?！鄙钲趧?chuàng)維-RGB電子有限公司海外營(yíng)銷(xiāo)總部副總經(jīng)理兼區(qū)域業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉黨黨對(duì)記者表示，今年創(chuàng)維將繼續(xù)挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)，除常規(guī)發(fā)展連鎖、代理、電商渠道外，還會(huì)通過(guò)舉辦新品發(fā)布會(huì)、新品推廣及巡展、直播帶貨等活動(dòng)，積極與新零售渠道進(jìn)行合作，讓產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球。

壓力與機(jī)遇并存

當(dāng)前家電出口仍面臨多重壓力。海關(guān)總署3月7日披露，2023年1-2月中國(guó)出口家用電器46496.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.2%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)則顯示，2022年家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。

“目前整個(gè)出口形勢(shì)不是太樂(lè)觀，但下滑的幅度在收窄，這次廣交會(huì)線(xiàn)上線(xiàn)下全面辦展，相信對(duì)于整個(gè)的外貿(mào)和出口會(huì)有較大的拉動(dòng)，我們預(yù)計(jì)出口應(yīng)該在今年二季度逐漸顯現(xiàn)出回升的態(tài)勢(shì)，全年出口應(yīng)該能跟去年持平?！比萋暠錉I(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

在他看來(lái)，從大的方面來(lái)看，包括俄烏沖突、中美關(guān)系等因素，都會(huì)影響家電出口；具體到冰箱行業(yè)，近期比較受原材料的價(jià)格變化所影響?！澳壳半S著‘歐佩克+’石油減產(chǎn)，整個(gè)大宗材料的價(jià)格都在往上漲，冰箱產(chǎn)品受制于鋼板和塑料的成本影響比較大，可能近一段時(shí)間內(nèi)的話(huà)，產(chǎn)品的成本都會(huì)有所上升，出口仍然會(huì)面臨一些壓力。”

事實(shí)上，對(duì)于當(dāng)前影響家電出口的因素，美的和創(chuàng)維都提到海外市場(chǎng)環(huán)境的多變。Co-Found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原此前接受采訪(fǎng)時(shí)曾談及：“今年烏克蘭危機(jī)的持續(xù)可能導(dǎo)致國(guó)際形勢(shì)的變化發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料成本上漲等因素都會(huì)給家電出口造成一定的壓力?！睂?duì)于出口形勢(shì)，劉黨黨仍持樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為：“世界各地的采購(gòu)意欲仍然較好，可以說(shuō)是在穩(wěn)中求進(jìn)?！彼硎荆骸叭ツ昴甑孜覀儽绢A(yù)期2023年Q1的銷(xiāo)售會(huì)在旺季后回落，但實(shí)際情況比我們預(yù)期好。因此，我們對(duì)全年也充滿(mǎn)信心?！?/p>

在格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，在中國(guó)制造“走出去”之后，目前中國(guó)家電行業(yè)在出海的過(guò)程中還面臨著一個(gè)重要挑戰(zhàn)，那就是如何“高起來(lái)”，高端化、品牌化、智能化成為了家電出口的新趨勢(shì)。此前，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放研究院研究員劉斌在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示：“2022年外部需求相對(duì)疲軟，美歐發(fā)達(dá)國(guó)家零售商家電產(chǎn)品庫(kù)存處于高位，對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)口需求有所下降?！睘榱舜蜷_(kāi)中國(guó)家電的海外銷(xiāo)售格局，高端智能成為了企業(yè)發(fā)力方向。

今年3月，創(chuàng)維確定將在德國(guó)全面開(kāi)展新能源光伏業(yè)務(wù)，覆蓋全歐洲，并同步推動(dòng)全品類(lèi)智能家電在歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。而在剛過(guò)去的4月12日，投資超7億元的美的巴西Midea Industria do Brasil（MIDB）新工廠正式奠基，預(yù)計(jì)于2024年7月竣工投產(chǎn)。據(jù)美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國(guó)際總裁王建國(guó)透露：“這家工廠是美的在包索市的第一筆投資，覆蓋冰箱、洗衣機(jī)等家電品類(lèi)?！?/p>

截至目前，美的在巴西已擁有兩家工廠，一家位于瑪瑙斯市，生產(chǎn)家用空調(diào)和微波爐，另一家位于卡諾阿斯市，生產(chǎn)商用空調(diào)。據(jù)美的年報(bào)披露，近兩年該集團(tuán)海外市場(chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收40%以上。王建國(guó)表示，作為南美洲最大的白色家電市場(chǎng)和海外重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，美的的目標(biāo)是四年內(nèi)成為巴西冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

“從目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)智能制造企業(yè)‘出海’的先發(fā)地已從亞非拉轉(zhuǎn)向歐美或印度、巴西等新興市場(chǎng)。”領(lǐng)英中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹曾表示，家電出海目的地有了新趨勢(shì)。

在今年的廣交會(huì)上，美的展示了為非洲市場(chǎng)量身訂造的變頻空調(diào)UNICOOL。據(jù)了解，該產(chǎn)品經(jīng)歷三年研發(fā)，為尼日利亞電費(fèi)高漲、消費(fèi)力下降的問(wèn)題提供了性?xún)r(jià)比更高的解決方案，同期展出的嵌入式煙機(jī)和爐灶一體產(chǎn)品也受到歐美、中東采購(gòu)商的青睞。

中東地區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)出海的新目的地。在“2022年卡塔爾世界杯”建設(shè)期間，中國(guó)空調(diào)企業(yè)紛紛向卡塔爾出口相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)悉，格力電器為卡塔爾世界杯供應(yīng)4萬(wàn)多套格力空調(diào)，美的、海爾智家也向其提供空調(diào)設(shè)備和制冷服務(wù)。

此外，土耳其也是家電企業(yè)在中東地區(qū)的熱門(mén)投資地，海爾智家在當(dāng)?shù)赝督ǖ母梢聶C(jī)工廠和洗碗機(jī)工廠已經(jīng)正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能分別約150萬(wàn)臺(tái)和100萬(wàn)臺(tái)。今年3月15日，海爾埃及生態(tài)園也正式奠基，一期工程擬2024年投產(chǎn)。據(jù)中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)數(shù)據(jù)披露，2022年中國(guó)對(duì)阿盟（阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟）家電出口額同比增幅達(dá)11%。

眼下，隨著疫情放開(kāi)，廣交會(huì)重拾盛況，家電企業(yè)也在謀求更多機(jī)遇迎接消費(fèi)和出口的回暖。在劉黨黨看來(lái)，“作為全球最大的彩電生產(chǎn)及出口國(guó)，中國(guó)在彩電行業(yè)占有重要的領(lǐng)導(dǎo)地位。”他表示，各海外客戶(hù)對(duì)廣交會(huì)都期待已久，企業(yè)將通過(guò)廣交會(huì)與真實(shí)、高質(zhì)量客戶(hù)達(dá)成合作，推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面繁榮。

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