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近日，知名咖啡連鎖店瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)聯(lián)名推出“醬香拿鐵”新品，當(dāng)日成為全國(guó)社交媒體熱議話題，單品首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯以及銷(xiāo)售額突破1億元，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

“醬香拿鐵”并非屬于傳統(tǒng)上茶飲咖啡領(lǐng)域的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，一般意義上的聯(lián)名只是相互借助品牌影響力擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)熱度，醬香拿鐵則是一款將兩家企業(yè)飲品融合后開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的口感和體驗(yàn)，這包含了工藝創(chuàng)新與技術(shù)專(zhuān)利，正是產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的熱情和好奇心。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程也必然包含了品牌營(yíng)銷(xiāo)目的，因?yàn)榘拙坪涂Х雀饔谐砂偕锨ХN，瑞幸與茅臺(tái)相互選擇了對(duì)方。

在過(guò)去的20多年里，中國(guó)加入世貿(mào)組織以及參與信息革命進(jìn)程，給中國(guó)帶來(lái)具有生命力的創(chuàng)新文化。起初，一些擁有技術(shù)和興趣的年輕人投身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，并且有一批大型企業(yè)發(fā)展起來(lái)，創(chuàng)造了巨大的財(cái)富和社會(huì)地位。此后，圍繞著信息技術(shù)應(yīng)用以及由追逐財(cái)富所驅(qū)動(dòng)的中國(guó)創(chuàng)新活力不斷迸發(fā)，將信息技術(shù)融入市場(chǎng)的方方面面，最終，硅谷也開(kāi)始反向?qū)W習(xí)中國(guó)的短視頻應(yīng)用、社交平臺(tái)等。

信息技術(shù)不斷更迭產(chǎn)生新的商業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，在信息技術(shù)進(jìn)入平臺(tái)期后，中國(guó)富有活力的創(chuàng)新人才涌向了新能源汽車(chē)領(lǐng)域，在這個(gè)幾乎空白的領(lǐng)域的生產(chǎn)鏈供應(yīng)鏈上，創(chuàng)造了全面創(chuàng)新與加速迭代的現(xiàn)象，從而鞏固了中國(guó)在這一領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。來(lái)自市場(chǎng)的另一群人投身于消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新，在茶飲、餐飲等以及其他社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域，涌現(xiàn)了一批又一批的新產(chǎn)品新企業(yè)。與此同時(shí)，大量創(chuàng)新資源涌入電子領(lǐng)域，化解我國(guó)半導(dǎo)體供應(yīng)鏈可能“被斷鏈”的風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)已經(jīng)成為全球最具活力的創(chuàng)新環(huán)境之一，這種環(huán)境由對(duì)新產(chǎn)品與服務(wù)的巨大消費(fèi)需求與供給側(cè)創(chuàng)新體系構(gòu)成。正如中國(guó)歐盟商會(huì)所指出的，在中國(guó)有一條知識(shí)管道和一條資本流動(dòng)管道，歐洲在華企業(yè)不僅支持中國(guó)，也支持自己，因?yàn)橹袊?guó)為這些企業(yè)提供了“創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”，具有“合作伙伴眾多、創(chuàng)新研究人員多、市場(chǎng)規(guī)模大、商業(yè)應(yīng)用快”等特點(diǎn)，支持他們的創(chuàng)新發(fā)展。蘋(píng)果CEO庫(kù)克也曾表示，中國(guó)消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)了蘋(píng)果應(yīng)用創(chuàng)新，中國(guó)工程師則為蘋(píng)果產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了高效的創(chuàng)新解決方案。因此，中國(guó)規(guī)模龐大的消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的渴望、包容和接受，推動(dòng)中國(guó)形成全球最具創(chuàng)新生態(tài)的市場(chǎng)之一，這也成就了我們的新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力。而歐洲或者日本相對(duì)平靜而保守的消費(fèi)文化較難接受變化和迭代，這種需求環(huán)境容易讓企業(yè)陷入停滯。

現(xiàn)在，一部分人對(duì)中國(guó)的創(chuàng)新活力是否能夠持續(xù)表示憂慮。因?yàn)槿藗兊南M(fèi)熱情似乎正在散去，減少不必要的消費(fèi)將對(duì)創(chuàng)新不利，令新事物喪失市場(chǎng)需求的反哺和支持。市場(chǎng)治理也讓一部分人擔(dān)心創(chuàng)新活動(dòng)面臨不確定性，此外，美國(guó)在技術(shù)領(lǐng)域的“脫鉤斷鏈”也被認(rèn)為可能會(huì)阻斷我國(guó)的技術(shù)創(chuàng)新。因此，醬香咖啡、華為mate 60 pro以及被歐洲人圍觀的中國(guó)新能源汽車(chē)，不只是咖啡、手機(jī)或汽車(chē)，而是中國(guó)蓬勃的創(chuàng)新文化與活力的延續(xù)，是獵獵生風(fēng)的創(chuàng)新旗幟，是前進(jìn)的號(hào)角，為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新提供創(chuàng)新發(fā)展的信心、勇氣和方向。

我們必須繼續(xù)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，鞏固制度和市場(chǎng)的開(kāi)放性包容性，在全社會(huì)推進(jìn)創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)家精神，不斷改善和提升創(chuàng)新體系、激勵(lì)機(jī)制，將創(chuàng)新活力與統(tǒng)一大市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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